5月20日,湖南卫视周末王牌综艺《天天向上》中,新改版的某环节被爆抄袭日本综艺《交给岚吧》。节目中,主持人大张伟与钱枫对决如何帅气地打领带、一口气脱掉T恤的创意和细节,与日本综艺节目《交给岚吧》中的环节极为相似。《天天向上》播出之后,网友在网上晒出与《交给岚吧》的对比截图。很显然无论从拍摄手法、服装道具还是台词对白来看,《天天向上》中的设计与日本的节目相似度极高。
近年来,综艺节目在电视荧屏上异常活跃。不管是歌唱类、亲子类还是竞技类节目都受到了电视观众的热烈追捧。但是,在电视综艺一片繁荣的背后,“抄袭门”事件也层出不穷,甚至有的还因为版权纠纷闹到了法院。的确,在这个现象的背后,有很多值得我们思考的问题。
一、 中国综艺节目频繁“抄袭”的原因。
1. 缺乏创新思维
随着各档综艺节目竞争力的不断加强,各个电视台都希望自己制作并播出的节目能够脱颖而出,所以“抄袭”是最快捷的方式。在跟风克隆当中,缺乏本土性的改造,这就使得一些节目引发争议。这些节目看上去在国内风风火火,但实质却是“换汤不换药”的外国货。我觉得造成这种结果的主要原因还是制作方在节目制作创意方面不够用心。从国外的节目中吸收经验当然是有必要的,但中国制作方不明白制作的初衷,导致制作出来的节目只是简单地把原版的节目复制一遍,甚至复制得面目全非。创新思维的缺乏,创新型人才的缺乏无疑是中国电视节目制作的硬伤,也是接连导致“抄袭门”事件发生的一大原因。
如今,中国的一系列综艺节目都能在国外找到原版,这个现象其实是中国电视节目创新能力缺乏的真实体现。很显然,这种“抄袭”的惰性慢慢地会侵蚀我们国家的文化和思想,危害文化知识产权,那么开发创新就成了我国电视节目制作迫在眉睫的问题。
2. 商业利益巨大
对于电视台来说,一档电视节目的成功引进,意味着不仅带来了超高的收视率,而且还带来了极大的经济效益。一档优秀的电视节目可以撑起一个电视台的发展,一档成功的节目可以让整个团队甚至整个电视台收益。以近几年风生水起的浙江卫视为例,《中国好声音》第二季的冠名费2亿元,第三季达到2.5亿元。《奔跑吧,兄弟》第一季冠名费1.3亿元,第二季冠名费达到2.16亿元。如此巨大的商业价值,也是电视节目“抄袭”的重要原因。
适当的引进国内缺乏的节目形态,最快捷、最迅速地弥补了自身市场资金投入不大,创新力度不足的漏洞,同时还可以促进自身产业的发展。的确,不可否认资金对于节目制作的重要性。但一档节目如果过于看重商业利益,比如过多广告植入、过多广告口播等,而忽视创新性元素,那么这些节目还是无法激发观众的好奇心,无法带给观众精神上的满足,它们的未来还是令人担忧的。
再回到《天天向上》抄袭门事件本身,对于网友热议的“节目是否抄袭”这一问题,《天天向上》制片人沈欣回应,对于优秀作品的借鉴常有,而通过视频抓帧进行比较也容易提高相似度。至于是否构成抄袭,如果是好的东西,当然可以引进来跟大家分享,这是有益的行为。我们没有一定要去抄袭、伤害谁,这么说就有点过了。
这个解释又引来网友的新一番骂战,而对于理智的传媒人来说,我们应该怎样理解抄袭和借鉴的界限呢?
二、 借鉴和抄袭的界定。
首先,在我看来抄袭是一种侵权行为,而借鉴在某种程度上来说不算侵权。通过资料分析研究,从理论上判断电视节目是否构成版权意义上的侵权或抄袭,通常可以借鉴商业秘密侵害的“接触+相似”的判断标准。如果被指控抄袭的一方能够证明自身从未“接触”过他人在先创作,并主张被指控抄袭的电视节目是自己独立创作出来的作品,那么即使两个电视节目具有相似的情节、对白、人物等内容表达,是不构成版权意义上的侵权或者抄袭;而如果被指控的一方是在“接触”过他人在先创作的节目以后创作出来的,如果两档节目在情节、人物、对白等内容表达方面既不相同也不相似,也不构成版权意义上的侵权或抄袭。
综艺节目模式是综艺节目创意、流程、规则、技术规定、主持风格等多种元素的综合体。综艺节目模式属于思想的,不受著作权法的保护。而综艺节目本身,包括主持人、嘉宾、节目文字脚本、舞美设计、音乐等构成作品的,可以受到著作权法的保护。因此,如果单单是电视节目模式相似,很难认定其侵权。
纵使中国对于版权维护意识不断加强,但与其他国家相比,很显然我们还需要做很多努力。起码在对于文化创意类产业侵权问题方面,还应该提出更明确的界限。
虽然近几年,和《天天向上》类似的综艺节目雷同事件总是被推到风口浪尖,但是我们仍然要对未来我国综艺节目的发展怀有信心。如何避免抄袭借鉴外国综艺,形成自有的品牌综艺节目成为各大电视台需要着重研究的课题。
三、 中国综艺节目未来的发展。
中国电视综艺节目要想在效仿和借鉴中发展壮大,就必须杀出一条适合自己的节目风格,“抄袭”固然有一定的优势,但是它所存在的问题,也是我们不能忽视的。所以在今后的发展中,我国的真人秀节目要更加注重的就是本土化的构建,比如《中国成语听写大会》节目,把知识性的内容融入到节目中来,给人耳目一新的感觉,不仅获得了好评还有不错的收视率。这可以算是综艺节目和文化知识结合的创新之举,类似这样的节目我们一定要多加发扬。
为了实现本土化构建的创新发展,中国电视节目制作方需要重视的一点是宣传自身的文化价值,打造自己的文化品牌,吸引更多受众。我们的确应该有属于自己的国民节目,能够让其成为其他国家引进借鉴的典范,这才是最成功的一步,也是我们最终的目标。
总之,我国的电视节目应当认真思考未来的发展走向,不能一味地全盘吸收,只追求商业利益。加强文化与电视节目的结合有助于我们成为文化强国,但这需要我们走“中国创造”的道路,精心打造,良好经营,最后发展成为一流的电视节目品牌。
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